“Google Zero”: Las funciones de búsqueda con IA están estrangulando los clics y los editores contraatacan
Los editores se enfrentan a lo que ahora llaman «Google Zero» : la drástica caída del tráfico de referencia procedente de los motores de búsqueda, ya que las Vistas Generales de IA y el Modo IA de Google ofrecen respuestas directas, eliminando a menudo la necesidad de acceder a los sitios de origen. Esta transición hacia resultados de búsqueda sin clics está impulsando cambios urgentes de estrategia en toda la industria de los medios.
Digital Content Next informa que la mayoría de sus miembros —gigantes de los medios como The New York Times y Vox— han visto caer el tráfico de referencia de Google Search entre un 1 % y un 25 % en tan solo ocho semanas. Las marcas no periodísticas fueron las más afectadas.
Mientras tanto, la Asociación de Editores Profesionales revela casos en los que la tasa de clics (CTR) de un sitio cayó del 5% a solo el 0,6% en las consultas de búsqueda, a pesar de tener clasificaciones orgánicas estables.
El temor a ir demasiado lejos ha impulsado un giro audaz: los editores están construyendo relaciones directas con los lectores, a través de suscripciones, listas de correo, eventos en vivo y participación en las redes sociales.
People Inc (anteriormente Dotdash Meredith) incluso está renovando su imagen con eslóganes como «hecho por personas, para personas… no sintético», con el objetivo de distanciarse de los resúmenes generados por IA. Aun así, Google sostiene que el volumen general de clics se mantiene «relativamente estable» y que los usuarios que hacen clic tienden a interactuar con mayor profundidad.
Liz Reid, directora de Búsqueda de Google, insiste en que estas afirmaciones de pérdidas masivas de tráfico se basan en informes erróneos y que las descripciones generales de IA en realidad pueden mejorar el descubrimiento de contenido.
Las implicaciones van más allá de cambiar las tácticas de SEO. Este tira y afloja por la atención está transformando la forma en que se accede, monetiza y valora el contenido digital. Para los editores que priorizan la audiencia, la estrategia está pasando de optimizar los resultados de búsqueda a optimizar la relevancia, recuperando así el control en un panorama cada vez más definido por las experiencias impulsadas por la IA.
