Hazme un anuncio de televisión: Universal Ads activa un generador de video con inteligencia artificial para cada anunciante
Universal Ads, la plataforma de anuncios televisivos de autoservicio de Comcast, acaba de lanzar un generador de video integrado con tecnología de inteligencia artificial que puede generar un comercial de 15 segundos listo para televisión en minutos, sin necesidad de material previo.
La versión beta se lanzará para anunciantes seleccionados este mes, con plantillas de guion (motivacionales, informales, atractivas), variantes para múltiples audiencias y extracción automática de logotipos, fotografías de productos y texto directamente del sitio web de una marca.
Hay una letra pequeña útil para los compradores de medios: la herramienta creativa se integra en el flujo de trabajo de compra, por lo que la misma interfaz que genera el anuncio puede distribuirlo entre 16 importantes editoriales (A+E, AMC Networks, Fox, NBCUniversal, Paramount, Roku, WBD y más) y luego medir los resultados en un solo lugar. Esa es la solución integral que Comcast ha prometido desde su lanzamiento.
Si te preguntas de dónde surgió Universal Ads, debutó en enero como una puerta de enlace entre editores construida sobre FreeWheel , diseñada para parecer tan fácil como comprar anuncios sociales pero con un inventario de TV premium.
Esa historia de origen importa, porque la herramienta creativa actual completa el círculo: crear, comprar y medir , dentro de una plataforma.
El nuevo generador se construyó con Creatify , una empresa emergente de publicidad con inteligencia artificial que recientemente consiguió financiación, incluida una parte de Comcast Ventures , una señal de que Comcast quiere una participación en la tecnología subyacente, no solo en la función superficial.
¿Dónde se sitúa esto en el panorama general del vídeo con IA? Los costes de sintetizar anuncios se están desplomando. Veo 3 de Google añadió vídeo vertical (9:16), amplió la compatibilidad con 1080p y redujo los precios prácticamente a la mitad , a 0,40 $/s (Veo 3) y 0,15 $/s (Veo 3 Fast), lo que supone un impulso para las pymes que quieren probar la televisión sin estudio.
Los profesionales del marketing también están votando con sus planes. El IAB informa que casi el 90 % de los anunciantes utilizará IA generativa para crear anuncios de vídeo, y la mitad ya lo hace. Esa es la señal de demanda que plataformas como Universal Ads se apresuran a capturar.
Y este no es el primer rodeo de IA y creatividad de Comcast este año: en mayo, la compañía presentó una plataforma de IA (con Waymark) dirigida a empresas pequeñas y locales, evidencia de que la oferta creativa es ahora tan estratégica como el acceso a los medios .
¿Tiene curiosidad por saber cómo Universal Ads ha estado cortejando a la próxima ola de compradores de televisión? ¿Piensa en las marcas DTC que surgen de las redes sociales?
La cobertura de la industria a principios de este año lo explicó claramente: unificar el acceso a los editores premium, eliminar las tarifas cuando sea posible y hacer que la experiencia de usuario (UX) resulte familiar para los especialistas en marketing de rendimiento.
Hablemos de la tienda un momento. ¿Qué cambios genera esto en el día a día? Imaginemos un minorista regional con solo un catálogo de productos y un sitio web.
En lugar de buscar una productora, introducen una URL en el generador, eligen un tono, modifican el CTA, presentan dos versiones de audiencia (nuevas mamás / cazadores de ofertas) y publican en vivo en aplicaciones de TV donde antes fijaban precios.
¿Todos los anuncios de IA van a ser exitosos? Claro que no. Pero cuando el tiempo hasta la primera prueba se reduce de semanas a minutos, el hábito del marketing cambia. Esa es la verdadera historia.
Podrías preguntar: «¿Esto no inundará la zona con anuncios mediocres?». No te preocupes, y sí, algunos serán torpes.
En mi opinión, las plataformas que ganen serán las que combinen velocidad generativa con medidas de seguridad : controles de marca, divulgaciones y mediciones lo suficientemente estrictas como para recompensar la buena creatividad y eliminar la basura.
Los programas de socios de Universal Ads (creatividad + medición) son un paso hacia esas barreras; veremos qué tan rápido maduran.
Un aspecto más que estaré atento: a medida que los costos generativos bajen y los flujos de trabajo de Shorts/TikTok se fusionen con la compra de contenido televisivo, el formato creativo se difuminará. Cortes verticales, portavoces con estilo UGC, voces en off generadas por modelos: todo esto se extenderá a la gran pantalla.
Que esto resulte refrescante o de mal gusto depende del gusto… y de si las marcas usan la velocidad para iterar hacia algo mejor, no sólo más .
En resumen: este lanzamiento no es sólo un botón brillante: es una apuesta a que el mayor crecimiento de la televisión provendrá de miles de anunciantes más pequeños que finalmente encuentren la rampa de acceso.
Si el generador de Universal Ads hace que lo creativo decente sea el valor predeterminado y que lo creativo excelente sea alcanzable con unas cuantas pasadas más, el mercado se mueve.
De lo contrario, los compradores pasarán a la siguiente herramienta con menos pasos y un retorno de la inversión más claro. Sea como sea, la carrera por industrializar la creación de anuncios , no solo la compra de estos , ha comenzado oficialmente.
