La revolución de las búsquedas de Google: las visiones generales de la IA están cambiando el funcionamiento de Internet, y los profesionales del marketing se esfuerzan por mantenerse al día
Las búsquedas ya no son lo que eran. Unas pocas actualizaciones discretas de Google han dado inicio a una de las mayores transformaciones que la web ha visto jamás.
Con sus nuevas vistas generales de IA y su modelo de consulta conversacional , Google está convirtiendo la búsqueda tradicional en algo que se parece menos a navegar y más a hablar con un asistente bien informado.
El cambio, descrito en un análisis profundo de la evolución de la búsqueda impulsada por IA , ya está reescribiendo las reglas del SEO, el marketing e incluso el periodismo.
No solo cambia la apariencia de los resultados, sino también su lógica. El nuevo sistema, impulsado por IA, descompone consultas complejas en múltiples capas, analizando las fuentes de datos para generar respuestas coherentes en lugar de simplemente enlazarlas.
Cuando los usuarios preguntan, digamos: «¿Cuál es la mejor pintura ecológica para cocinas?», la IA de Google ahora sintetiza recomendaciones de expertos, tendencias de precios y opiniones de los usuarios, todo dentro de la página de resultados.
Los especialistas en marketing acostumbrados a optimizar palabras clave cortas ahora tienen que lidiar con las “redes de intenciones”, la lógica interconectada en la que prospera la IA de Google.
Como señala un análisis de este cambio, estas capas de IA están difuminando la línea entre el descubrimiento y la toma de decisiones , dejando poco espacio para el tradicional juego de clics del que alguna vez dependió el SEO.
Por eso los estrategas digitales la llaman «la era del clic cero». Los datos ya sugieren que el 94 % de las búsquedas impulsadas por IA finalizan sin que los usuarios vuelvan a visitar otro sitio web : la respuesta reside completamente en el cuadro de resumen.
Algunos veteranos del marketing han advertido que esto podría diezmar el tráfico orgánico, como se describe en un estudio que examina cómo los resúmenes de IA están absorbiendo los clics incluso antes de que lleguen a los editores en un análisis reciente de los comportamientos de búsqueda cambiantes .
Todo esto también tiene un lado humano, y no todo es optimismo. Muchos periodistas y creadores de contenido ya están viendo los efectos: menos visitas al sitio web, menos impresiones de anuncios y menos visibilidad en general.
En Australia, los medios de comunicación han informado de fuertes caídas en el tráfico externo desde que AI Overviews se lanzó a nivel regional, lo que desencadenó una conversación más amplia sobre el futuro del acceso a la información y quién lo controla.
Esa preocupación se hizo eco en la cobertura de la expansión de la IA de Google en los mercados globales , donde algunos editores la describieron como «ser borrada de su propia audiencia», una historia explorada más a fondo en un informe de ABC News sobre cómo las descripciones generales de IA están transformando el tráfico de búsqueda .
Y, sin embargo, aunque Google enfrenta crecientes críticas, también está redoblando sus ambiciones en materia de inteligencia artificial.
La compañía recientemente cerró importantes acuerdos para impulsar eventos globales con su infraestructura de inteligencia artificial basada en la nube , incluida una colaboración para manejar análisis para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 , detallado en un informe sobre la última expansión de los servicios impulsados por inteligencia artificial de Google .
Detrás de escena, los mismos sistemas de IA que brindan información general sobre las búsquedas están impulsando innovaciones en la computación en la nube, la publicidad y los medios, lo que plantea nuevas preguntas sobre cuánta influencia debería tener una empresa sobre lo que vemos y cómo pensamos en línea.
Pero no todo es tecnología de vanguardia y promesas corporativas. Los reguladores del Reino Unido han comenzado a investigar el dominio de Google en la publicidad de búsqueda , instando a la compañía a compartir más datos con sus competidores y a reducir la autopreferencia en su conjunto de anuncios. Un sutil pero contundente recordatorio de que los guardianes de internet no son inmunes a la supervisión.
Ese esfuerzo fue descrito en un informe reciente sobre cómo las autoridades de competencia están apuntando al rol estratégico de Google en la publicidad de búsqueda , una medida que podría repercutir en cómo se estructuran los resultados de búsqueda de IA.
Lo que más me sorprende de todo esto es la ironía: durante décadas, los expertos en SEO lucharon por descifrar la lógica de la máquina; ahora, la máquina está aprendiendo a pensar por sí misma.
Ya no buscamos posicionarnos mejor en Google. Buscamos que su IA confíe en nosotros . Quizás esa sea la nueva frontera: no manipular el sistema, sino ganarnos su confianza.
Es inquietante y fascinante a la vez, como ver cómo el suelo se mueve bajo tus pies y darte cuenta de que el mundo se está reconstruyendo mientras todavía estás de pie sobre él.
